助力非遺保護傳承，抖音電商參與非遺傳承人研修培訓(xùn)活動
11月6日至12月6日，在文化和旅游部、教育部、人力資源和社會保障部共同指導(dǎo)下，上海大學(xué)承辦的上海傳統(tǒng)工藝振興研修班、上海傳統(tǒng)工藝文旅融合研修班和長三角傳統(tǒng)工藝數(shù)字化建設(shè)研修班在線上開班。來自上海市、安徽省、江蘇省、浙江省的81名非遺傳承人參加研修培訓(xùn)活動。
本次研修培訓(xùn)活動響應(yīng)“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計劃”，邀請非遺傳承人到高校進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，幫助其提高專業(yè)技術(shù)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，提升非遺保護傳承水平，抖音電商參與其中。
11月29日，在研修培訓(xùn)活動中，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了該平臺在助力非遺保護與傳承方面的舉措和成果，分享了平臺上非遺傳承人的發(fā)展故事，旨在幫助非遺傳承人掌握短視頻和直播技能、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升運營能力，獲得更大的市場和機會。
據(jù)介紹，抖音電商自成立以來，商業(yè)生態(tài)蓬勃發(fā)展，非遺傳承人也通過該平臺拓展了新的生意空間。過去一年，有627萬作者通過抖音電商獲得收入，帶動150億單商品走入千家萬戶。今年6月發(fā)布的《2022抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，在抖音電商獲得收入非遺傳承人數(shù)量同比增長34%，抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，當(dāng)前，非遺商品在銷售方面仍面臨量產(chǎn)難、消費場景單一等困境。為了讓更多非遺傳承人、手藝人被看見，抖音電商特別發(fā)起了“看見手藝計劃”，依托平臺技術(shù)、內(nèi)容和流量特色，為非遺傳承人和手藝人提供傳統(tǒng)技藝展示渠道，通過平臺活動、流量扶持等舉措，連接非遺好物與消費者，從多維度助力非遺商品銷售、提升品牌形象，幫助非遺傳承人和手藝人在平臺穩(wěn)定經(jīng)營。
依托該計劃，抖音電商陸續(xù)發(fā)起“匠心年貨節(jié)”“守藝非遺”“奇遇匠心”等多個大促活動，以及“黃河流域非遺守護人”“每日匠心”“與大師同行”等專項活動，持續(xù)不斷助力非遺商品銷售，幫助非遺傳承人、手藝人開拓新市場。
蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“吳羅織造技藝”代表性傳承人朱立群，專業(yè)織羅40年，一生致力于傳承和弘揚中國紗羅織造技藝。前兩年，朱立群工廠的產(chǎn)品銷路受阻，陷入難以經(jīng)營的困境。后來，他和團隊開通了抖音號@朱伯伯的蘇羅 ，用短視頻和直播科普古代服飾文化，也通過抖音電商銷售自家的羅織品和成衣。現(xiàn)在，工廠恢復(fù)了經(jīng)營，來自五湖四海網(wǎng)友們的訂單也讓他更加堅定了信心，他希望通過抖音電商將蘇羅織造這門非遺技藝傳承下去。
“95后”非遺傳承人陳浩歸，開通抖音號@做木梳的二歸，把東陽木梳制作技藝帶到更多人身邊。國家級非遺傳承人李廷懷、孫亞青、宋水官，也將短視頻和直播作為傳統(tǒng)技藝展示的新平臺，與更多人交流互動，讓非遺好物通過抖音電商走進(jìn)日常生活。
據(jù)悉，抖音電商與京西皮影傳承人王熙聯(lián)合出品的“皮影戲印花T恤”，10天時間售出上萬件。此外，抖音電商與國貨絲綢品牌萬事利合作的圍巾禮盒，與國家寶藏、百草味合作的特色堅果禮盒等產(chǎn)品，在平臺也廣受歡迎，取得了不俗的銷售成績。
今年，抖音電商升級做全域興趣電商，發(fā)力貨架電商，為平臺上的作者、商家拓展生意空間。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2022年“雙11”期間，貨架消費場景帶動平臺非遺好物日均銷量同比增長316%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將始終秉承“沒有難賣的優(yōu)價好物，讓美好生活觸手可得”的使命，持續(xù)推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
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